Mit der DMEXCO in Köln startet am Mittwoch die größte europäische Messe der Online-Werbebranche.
Der international anerkannte Yield Optimierer Improve Digital will mit einer neuartigen Übersichtskarte den unübersichtlichen Display-Werbemarkt etwas sortieren und transparenter machen.
Ab sofort können alle Branchen Interessierte diese einzigartige “Europakarte” samt Glossar kostenlos im Internet herunterladen.
Webseitenbetreiber hadern immer mehr mit der genauen Zuordnung von AdNetworks, Data Exchanges, Demand Side Platforms und Agency Trading Desks und deren Mehrwert im stark wachsenden Segment der automatisierten Online Werbevermarktung. Hinzu kommen weitere Neuheiten wie RTB (Realtime Bidding) und SSP (Sell Side Platform).
Für Webseitenbetreiber sind detaillierte Kenntnisse über aktuelle Technologien und etablierte Prozesse heute der Garant für den maximalen Erlös aus den Page Impressions. Doch die Webseitenbetreiber schöpfen ihr vorhandenes Marktpotenzial nicht immer voll ab.
In einer Umfrage unter 40 Webseitenbetreibern, die Improve Digital im Frühjahr 2010 durchgeführt hat, gaben ein Viertel der Befragten an, Online Ad Networks (Werbenetzwerke) und AdExchanges (Marktplätze) nicht voneinander abgrenzen zu können.
Dabei sind beide Erlösmöglichkeiten bei den meisten von ihnen längst im Einsatz. 90 % der befragten Webseitenbetreiber bezeichneten zudem mangelnde Transparenz bei den Arbeitsprozessen zwischen den Partnern als größtes Manko.
Die Online Vermarktung profitiert zunehmend von Technologie getriebenen Effizienzgewinnen. Vollautomatisierte Marktplätze und neue Dienstleister betreten den Markt und werden schnell in erstaunlichen Firmenübernahmen von weltweit agierenden Playern übernommen. Als Kenner der globalen Technologieszene wird Improve Digital häufig zu den Rollen und Abhängigkeiten der neuen Akteure befragt.
Auf Grundlage der USA zentrierten Marktdarstellung (durch GCA Savian), bietet Improve Digital nun endlich die entsprechende Darstellung aus europäischen Blickwinkel.
“Der Europäische Markt für Online Display Werbung hat sich in den letzten Jahren fundamental weiter entwickelt”, erläutert Joëlle Frijters, CEO und Gründerin von Improve Digital. “Dies führt einerseits zu Innovationen auf Produkt- und Prozessebene, andererseits nimmt damit die Komplexität deutlich zu. Selbst für Brancheninsider wird es immer schwieriger den Markt richtig einzuschätzen. Die Darstellung zum ‘US Online-Display-Advertising Market’ hat sich bereits als wertvoll erwiesen. Unser Ziel war es nun für Europa die gleiche ‘Markttransparenz auf einem Blick’ bereitzustellen. Natürlich ist absehbar, dass diese Betrachtung durch die hohe Marktdynamik weiterhin einem kontinuierlichen Wandel unterliegt. Doch das ist die erste europäische Gesamtbetrachtung überhaupt, die darüber Aussagen macht, wie sich der Markt derzeit für Onlinewerbung in Europa aus der Perspektive der Webseitenbetreiber darstellt.”
Als konkrete Hilfestellung veröffentlicht Improve Digital eine Übersicht zum europäischen Markt für Online-Display-Werbung 2010. Die Definitionen und Zuordnungen spiegeln die Gegebenheiten der Regionalmärkte UK, Frankreich, Deutschland, Benelux und Skandinavien wider.
‘Der Europäische Markt für Online-Display-Werbung 2010’ bietet eine Übersicht und Einordnung der neuen Teilbereiche für automatisierte Werbevermarktung – und kann hier kostenlos abgerufen werden.
http://www.improvedigital.com/wp-content/uploads/DigitalAdvertisingIndustryMap2010_DE1.0.pdf
Improve Digital ist immer mehr als der Standard. Die Technologie von Improve Digital erhöht die Werbeerlöse der Webseitenbetreiber. Auf den erfahrenen Yield Optimierer mit seiner auf Echtzeit basierenden SSP-Optimierungs-Technologie vertrauen europäische und amerikanische Premium Publisher seit langem.
Dabei haben Improve Kunden mit dem eigenen Erfolg die Zusammenarbeit mit Werbenetzwerken, Marktplätzen und automatisierten Handelspartnern schätzen gelernt. Improve Digital steht für verbesserter Datentransparenz in der Zusammenarbeit mit Werbenetzwerken und Marktplätzen.
Nun können sie ihren Inventar im Einklang mit ihrer eigenen Direktvertriebsstrategie perfekt auszusteuern. Erstklassiger lokaler Service mit eigenen Büros in Amsterdam, Hamburg, London, Madrid und Paris machen Improve Digital zu einem zuverlässigen Partner. Das Unternehmen um die branchenbekannten Gründerinnen Joëlle Frijters und Janneke Niessen ist Mitglied im IAB sowie förderndes Mitglied des VDZ.
